来源：平顶山日报    2025年8月6日第6版

2025年中央一号文件指出，发展乡村特色产业要“推进乡村文化和旅游深度融合”。5月19日至20日，习近平总书记在河南考察时强调，要“推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。作为农业大省，乡村特色文旅产业的深入发展是推动我省文旅产业高质量发展的重要内容。加快发展壮大乡村文旅产业，是助推乡村全面振兴的重要举措，也是近年来我市积极探索的发展路径。

平顶山具有发展壮大乡村文旅产业的必要性和独特优势。一方面，我市正处于动能转换的攻坚期、蓄势跃升的突破期，走好资源型城市转型发展新路，任务艰巨、风险挑战并存。乡村文旅产业的发展既能盘活乡村空闲资源，又能创造新的就业岗位，促进农民增收，助推我市文旅产业和经济高质量发展。另一方面，我市具有发展乡村文旅产业的独特优势。尧山

（石人山）、画眉谷、灯台架、祥龙谷等自然山水风光，陶瓷文化、说唱文化、三苏文化、魔术文化、根亲文化等人文历史底蕴以及农耕文化、茶食文化、中医药文化等特色民俗体验，都是推动我市乡村文旅融合发展的重要基础。

近年来，我市在乡村文旅融合发展中取得了显著成效。一是旅游品牌创建成果丰硕。叶县县衙博物馆成功创建为国家4A级旅游景区，郏县唐钧技艺传承文化苑成功创建省级工业旅游示范基地，宝丰县商酒务镇杨沟村、鲁山县赵村镇上汤村等成功创建省级康养旅游示范村。我市先后打造和美乡村先导片区、启动“多彩平顶山九沟十八湾”品牌建设，不断把乡村的美丽资源转化为美丽经济。二是文旅融合发展态势良好。在文旅+体育方面，我市先后举办郏县姚庄樱花节半程马拉松、舞钢环湖马拉松赛、2023万里茶道——环中国自驾游集结赛汝州站等赛事活动，吸引城市居民走进乡村；在文旅+研学方面，打造52家研学旅行基地、6家研学旅行营地，推进产学研结合，每年接待大量游客。三是乡村旅游产品丰富多样。逍窑妙境、云堡妙境等特色民宿，让游客在山水田园感受乡村风光和乡村生活；九峰山的梦幻光影秀等夜间文旅项目以及叶县康台露营基地、老家集市等乡村夜间活动兴起；“郏牛牛”“叶小盐”等特色文创产品不断涌现。

加快发展壮大我市乡村文旅产业可从以下几个方面入手。

一是推动“康养+旅居+疗愈”融合发展。随着社会节奏的加快和生活压力的增大，人们有舒缓情绪、缓解压力的需求，疗愈经济兴起。与此同时，人口老龄化带动银发经济的发展，社会对养老服务的需求增加。此外，随着群众消费结构的优化升级，越来越多的人追求身心健康，康养产业得到不断发展。乡村旅游使消费者远离城市生活，走进乡村、亲近大自然，在放松身心方面起到不可替代的作用，乡村的自然风光和田园生活则使其在发展康养产业方面具有独特优势。我市乡村拥有丰富的山水田园风光，这正是发展疗愈经济和康养产业的重要基础。目前，我市相当一部分乡村旅游景点的人流量多集中于周末和节假日，平时人流量较少。因此，可将推动“康养+旅居+疗愈”融合发展作为发展壮大我市乡村文旅产业的重要内容，一方面，依托山水田园风光进一步打造集餐饮、住宿、娱乐和休闲等于一体的乡村休闲旅游景点，为游客提供深入接触大自然的机会，发展生态康养；另一方面，依托自然和文化资源，发展多种“康养+旅居+疗愈”融合发展模式。例如可依托舞钢市尹集镇姬庄村的中草药种植和相关产业，发展中医药康养旅居；依托舞钢市灯台架、尧山（石人山）等的山区林木，发展森林疗愈度假；依托鲁山百里温泉带，进一步发展温泉康养；依托陶瓷文化、马街书会等文化名片，打造艺术疗愈社区……

二是深入挖掘文化特色。目前，我市部分乡村旅游景点存在同质化现象，地方特色不突出。习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。打造地方特色，需要深度挖掘并利用好当地文化资源。在进一步发展陶瓷文化、三苏文化、说唱文化的同时，深入挖掘农耕文化、红色文化、墨子文化、孝贤文化等，讲清、讲好平顶山故事。在挖掘文化特色的基础上，还要做好宣传。根据市场需求、特定人群和季节变化，灵活采取多种方式进行精准营销，在新媒体平台进行宣传时，可着重形成线上话题，增强与游客的互动。

三是加强统一规划管理。可探索将各县（市、区）乡村旅游景点进行统一规划管理，构建“大旅游”格局，打造“全域景区”。一方面，在整体梳理市内乡村旅游资源的基础上，结合各地独特优势和自身特色进行整体规划，优化空间布局，避免景点内容的过度重复和同质化竞争。另一方面，对乡村旅游的服务标准进行统一管理。加强对包括民宿经营者、餐馆厨师、服务人员等旅游从业者的培训，增强服务意识、提升专业素养。对在景点附近经营的摊贩，设立相应的管理标准，为游客提供优质且统一标准的游玩体验。此外，应加强停车场、公共卫生间等基础设施建设，推进智慧旅游平台建设，提高旅游便利性。

（作者温佩晔为中共平顶山市委党校中共党史教研室教师）