来源：平顶山日报    2025年2月25日第4版

习近平总书记指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”市委十届七次全会强调，要“强化农业品牌创建，深化农文 旅融合，拓宽农民增收渠道”。郏县茶食姚庄、叶县麦田小镇、卫东区逍窑妙境乡村民宿产业文化园、汝州市万安西寨等将农文旅深度融合，形成自身特色，有效推进乡村振兴。农业、文化、旅游的融合发展正成为我市推动乡村振兴的新动力。

 健全农文旅融合发展的制度机制。无论是农文旅融合发展还是乡村振兴的全面推进，都离不开完善的制度体系进行支撑和保障。首先，要充分发挥政府的引导带动作用，制定整

体长期发展规划，并明确阶段性重点任务和工作目标。在规划制定过程中最大限度结合本地实际，强化规划的可执行性。其次，要探索完善利益联结机制。习近平总书记强调：“要完善利益联结机制，通过‘资源变资产、资金变股金、农民变股东’，尽可能让农民参与进来。要形成企业和农户产业链上优势互补、分工合作的格局，农户能干的尽量让农户干，企业干自己擅长的事。”农文旅融合发展要充分发挥群众的主体作用和企业的重要作用，让不同主体都能从中获得收益，实现全体人民的共同富裕。最后，实施更加有效的人才培养和引进政策。既要注重对本土相关人才的培养，组织外出培训和交流学习，又要出台更加有效的人才引进政策，通过建立激励机制、实行购房补贴等优惠政策，提高高层次人才待遇等方式吸引并留住各类人才。

提升农文旅融合发展的服务品质。乡村文旅产业发展面向来自各地的游客，因此要从市场需求出发，加强供给端调整和建设，不断提升服务质量 。 一方面，加强乡村基础设施建设。在发展特色民宿、休闲观光农业等的同时，加强食宿、交通、道路指引、卫生清洁等乡村基础设施和公共服务设施建设，为游客提供便利且良好的游玩体验；同时，制定行之有

效的后续配套管理措施，避免出现重建轻管的现象，影响环境整治效果。另一方面，引入市场化运营。在坚持并完善“双绑”机制的同时借鉴浙江经验，探索以乡镇或村为单位建立强村公司，充分发挥其在物业服务、资产盘活、产业带动、乡村经营等方面的作用，将各类土地资源和闲置房产等利用起来，建设游乐、特色民居、博物馆等场所并进行合理经营，让乡村文旅景点实现从吸引人到留住人并最终盈利的发展。

打造农文旅融合发展的特色品牌。乡村文旅产业发展，最大的竞争力归根结底来自自身的特有文化资源。因此，推进农文旅融合发展要不断深挖乡土文化资源，深入研究并把握好当地最鲜明的特色是什么、优势在哪里，立足农业和乡村的基础，对自身文旅发展进行合理定位。目前，郏县姚庄回族乡以发展全域旅游为切入点，着力发展独特的茶食风味和回族饮食文化；叶县仙台镇以硒麦产业为支撑，打造集农耕体验、休闲旅游、乡风文旅研学等于一体的麦田小镇；舞钢市尹集镇姬庄村以中草药种植为切入点，发展药膳餐饮、旅游、草药文化研学和中药茶销售……这些都是我市打造特色农文旅品牌的有效探索和示范。2024 年五一假期，在宣传到位的基础上，我市“诗画家园 和美乡村”十大精品线路共带动人流量近百万人次，多个线路单线迎客十多万人次。这份成绩单充分证明了我市乡村旅游业发展的巨大潜力和光明前景。我市自然风光秀美、人文底蕴丰厚，可由此出发深挖细凿，打造特色品牌，避免同质化竞争。在接下来的发展过程中可依托丰富的自然风光和高标准农田建设，围绕“ 康养+民宿”，发展休闲旅游、展示农耕文化；围绕汝窑烧制技艺、鼓儿词、提线木偶戏等传统文化和非物质文化遗产及文物古迹、传统村落等人文底蕴发展民俗文化；大力开展“孝心饺子宴”等活动，弘扬孝贤文化等优秀传统文化；要利用好平顶山丰富的红色文化资源，讲好鹰城故事，发展乡村红色旅游……与此同时，要拓展宣传渠道，在依托主流媒体持续发布我市文旅资讯的同时，通过视频直播、图文推送、短视频发布等方式，在抖音、微博、小红书等新媒体平台进行宣传，最大限度扩大宣传面并吸引游客走进平顶山。政府部门也可通过组织开展樱花节、风筝节等主题活动，激活文旅消费市场。在这个过程中，每个参与者都可成为宣传者，持续提升我市乡村文旅产业发展的吸引力。

农文旅融合发展实现乡村不同产业之间的贯通发展，最大限度综合利用乡村特色资源，传承并发展乡村文化，有力推动乡村全面振兴,不断深化农文旅融合发展，必将助力我市高

质量转型发展。

（作者温佩晔为中共平顶山市委党校中共党史教研室教师）