平顶山日报    2024年3月1日

2023年10月7日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出要“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，强调要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，以强信心为重点加强正面宣传，提高舆论引导能力，为新时代新闻舆论工作提出了新要求、指明了新方向。

加快媒体融合，扩大主流媒体传播力

传播力是把新闻舆论信息传递扩散出去的能力，也是增强引导力、影响力和获得公信力的前提。自习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上首次提出“媒体融合”概念以来，我国的媒体融合无论是理论层面还是实践层面都在不断探索，持续推进。新形势下要构建全面立体的深度融合体系，提高主流媒体的传播力，我们面临的首要问题就是如何通过网络密切联系群众，如何做到精准有效的传播。目前，互联网存在着非常明显的圈层效应，相同价值取向的人会在某个平台聚集，同时我国的媒体融合发展已逐步进入新阶段，想要实现良好的传播效果，必须构建全面立体的深度融合体系。主流媒体要做的就是在各社交媒体平台开设官方账号，开通新闻网站、客户端，实现主流舆论全媒体化，扩大主流舆论覆盖面与影响力。备受欢迎的官方媒体“共青团中央”正是全平台传播的优秀范例。共青团中央先后在微博、微信、知乎、B站、抖音、快手、微视等平台开通官方账号，有效打通了网上群众路线的“最后一公里”，受到了各个圈层公众的广泛关注和一致好评。共青团中央借助传统媒体权威性强的优势，加之新媒体传播性广的优势，极大提高了舆论传播的辐射力。提升主流媒体舆论传播力的核心在于创新驱动，其中人才队伍的培养至关重要，需要培养一批适应新形势新要求的青年人才，打造一支具有高敏锐度的全媒体人才队伍。同时，以大数据、区块链等为支撑，提高新闻生产力，促进传播格局转型升级，依托算法对受众的关注热点、兴趣偏好、接受习惯等信息精准掌握，提升信息传播的针对性和有效性。

关注舆情动态，提升主流媒体引导力

引导力是新闻舆论引领和疏导舆论朝着预期方向运动发展的能力。导向正确是新闻舆论引导的首要前提，必须保障新闻舆论引导的方向始终沿着中国特色社会主义道路前行，始终坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。当今中国舆论场规模巨大，信息浩如烟海，舆情瞬息万变，在把好“定盘星”的同时，必须实时关注舆论场的动态与演变特征，才能及时发现并有效应对。地方主流媒体可以依托当地大数据中心等资源，建立健全舆情研判和引导机制，掌握动态、分析热点、准确研判，保障舆论引导的安全性和正确性。以正面报道为主，坚守舆论主阵地。主流媒体在开展舆论引导工作时必须坚定政治立场，做到正向传播，要主动设置议题，引导公众，弘扬主旋律、传播正能量。同时，要创新舆论引导方式，提高引导效能。传统主流媒体进行舆论引导时习惯采取生硬灌输的方式，为了说服公众去讲道理、摆事实，招致公众反感。要用公众易于接受的方式开展引导，因人因事采取不同的引导方式，以情动人，以理服人，引起公众共鸣。

遵循新闻规律，增强主流媒体影响力

影响力是新闻舆论触动乃至改变用户思想、行为、态度等的能力。如同舆论导向有正确与错误之分一样，新闻舆论的影响也有正面与负面的区别。一般而言，公众接收到信息后并不会被动全盘接受，而是首先对信息进行情感喜好上的甄别，这是公众对新闻舆论影响力在趋避之中展现的态度。同时，公众受到舆论的影响也存在主动与被动的区别。主动接受媒体舆论影响的现象很常见，但被动接受舆论影响的公众也不在少数。主流媒体应当遵循新闻传播规律，产出更优质的新闻内容。内容作为新闻舆论产生的基石和关键因素，需要相关从业者不断提高业务水平，遵循传播规律，坚守原则，用更优质的内容感染公众。

增强社会责任感，强化主流媒体公信力

公信力是新闻舆论能否赢得公众认可所具备的能力，是受众对新闻机构的认可和肯定，是新闻机构安身立命的保证。缺乏公信力的媒体，其传播力、引导力、影响力一定会大打折扣。公信力的核心在于信，和做生意讲诚信一样，任何人、任何机构如果不讲诚信，想要获得他人信任就无从谈起。因此，主流媒体必须强化责任担当，取得公众的信任，营造长期良好的正面形象，做到舆论公开透明，保障民众知情权。坚持新闻的真实性，不发布虚假新闻、不实报道，对新闻涉及的信息多源求证、反复核实，保证新闻的真实性。同时，要坚持人民至上的理念，增强社会责任感，及时传达党的路线方针政策，主动服务地方治理。

融媒体时代提升新闻舆论“四力”，是群众的期盼，是时代的需要。主流媒体必须遵循新闻传播规律，立足新形势新任务新要求迎难而上，为凝心聚力推进中国式现代化建设提供舆论支持与精神力量。

（作者辛文静为中共平顶山市委党校中共党史教研室教师 ）